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牛顿小说网 > 诗歌散文 > 阿弋文集 作者:阿弋 | 书号:1674 时间:2013/12/30 字数:1531 |
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每个知名品牌都有自己的形象代言人,没有品牌形象代言人的企业再大,再知名,似乎都缺少什么。但是,支付形象代言人的费用实在是惊天的大价钱了。 我有个朋友是上海人,在上海自己有一家亚洲都很一定知名度的品牌,原先没有自己的形象代言人,对于一个民营企业来说似乎缺少企业文化,给人的印象是地方品牌,没有国际化的气质和气度。实际上该企业每年出口大量的商品创汇。该企业短短的二十年间,从一个乡镇企业变成拥有几十亿的资产,实在是不容易的事情。 董事会一致通过请香港某明星做形象代言人,通过负责人和香港明星经纪人谈判,双方以800万元人民币价格定下来,该明星为该企业的形象代言人,时限是两年。合同签订后,该明星迟迟不来上海,拖延了很久,终于 ![]() 经过三天的 ![]() 该企业又开始等明星的到来,按照约定的时间大 ![]() ![]() 又到了明星来沪的日子,还是不见明星,双方在电话、传真、电子信箱里展开新一轮的“中东和谈”最后该企业再度支付300万元人民币的摄像、照明、美甲费用。 千辛万苦总算把形象代言人的事情搞定,该公司负责人说,我们 ![]() 阿弋评语:明星无德只是少部分。但是,有一项是真实的,那就是形象代言人的费用的确很贵。特别是中小企业是难以接受的。但是,明星代言人的市场作用是显而易见的,的确有一定的美誉度、知名度。 明星效应的确是存在的,一般明星都具有一定的粉丝群,有的企业只需要某些明星的粉丝购买商品,就是一定的市场份额。但是中小企业拿出一千多万元做明星代言人,实在有点为难,几乎够他们一年的产值和纯利润的,等于给明星打工了。 明星代言人做成了,宣传更是一笔更加可观的费用,电视台要有影,报纸要有字,杂志要有图,广播要有声,大街要有广告牌,都做到了,没有几千万,上亿的支出是达不到效果的。中小企业就望星兴叹了?笔者经验回答是未必,是中小企业没有懂得影视作品的内在潜力的开发。 影视赞助是中小企业的一条走明星代言广告的出路。一个中小企业拿出一点钱,赞助一部电影,一部电视剧,点名请某明星穿自己企业的服装(道具)、使用自己的产品(道具),再加上精彩的台词,把影视作品做自己的宣传阵地,把剧照作为宣传的载体哪有多好?你说谁谁穿你们衣服拍戏,明星也不会否认吧?当然这是巧用办法,有时候行不通。 中小企业最好的办法是通过影视作品培养自己的企业形象代言人。具体办法是在艺校或社会公开选拨演员,参与自己赞助的影视作品中去,拿些费用,做主要角色,还有一种办法直接在自己企业选拔演员,把她们推出去,签订几年甚至十几年的合同,连续做几部电影和电视剧的参与,参与的演员多少都会有一定的知名度的,最起码在当地周围是“明星级别”的形象代言人和形象大使。最起码能维护自己企业的形象和培养自己的市场范围,再加上不失时机地用自己的企业形象代言人做广告,企业抬高了自己的企业形象代言人,形象代言人又是自己人,企业自然得利。何乐不为?最经济、最有效的办法就是自己培养企业形象代言人。如果要全国市场,那么完全可以全国选拔演员,做有效的新闻发布会和开机仪式、探班宣传或多参与电影、电视剧植入广告和角色。 wWW.nIuDunXs.com |
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